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                              昔日電商小巨頭蘑菇街,市值蒸發超九成,股價跌至1美元

                              作者:徐藝婷 來源:天下網商 時間:2020-03-24 14:22:08 次數:

                              3月12日,蘑菇街發布2020財年第三季度財報。

                              財報顯示,蘑菇街第三季度GMV為62.99億元,同比增長8.0%,其中直播GMV33.52億元,占比過半。


                              盡管直播業務迎來發展,但更核心的數據卻表明這家公司境況不佳。

                              第三季度,蘑菇街營收2.965億元,同比下降26.6%;凈虧損16.634億元,相比去年同期的4220萬元擴大近40倍。此外,截止2019年12月31日的十二個月,蘑菇街年活躍買家為2660萬,同比下降22.9%。




                              財報發布當天,蘑菇街股價大跌29.7%,次日跌5.17%。3月16日,蘑菇街股價跌9.09%,報收1美元,總市值1.07億美元,相較于上市當天的15億美元已經蒸發了92%。

                              直播GMV占比超50%

                              自2011年創辦至今,蘑菇街有過多種身份。

                              先是消費分享社區,后是導購平臺,接著又變成了垂直電商。2014年,蘑菇街推出了自有品牌MUA和首爾站,目標成為“中國版ZARA”。內容營銷爆發后,蘑菇街又致力于建設達人社區,希望成為“小紅書第二”。

                              但這些都沒有為蘑菇街帶來想要的未來,直到直播的來臨。

                              2016年3月,蘑菇街試水直播。從運營數據看,如今直播已成為蘑菇街最重要的業務。

                              2020財年第三季度,蘑菇街的LVB即現場視頻直播業務的GMV達33.52億元,同比增長99.5%,占總GMV的53.2%。在時長上,直播小時數已經從2019年9月的每天3400小時增加到了12月的每天3800個小時。在用戶上,直播業務的活躍買家已達320萬,同比增長32.4%。

                              直播業績向好,更多的資源與精力也在持續投入。

                              在財報電話會議上,蘑菇街董事長陳琦表示,公司在儲備直播人才,拓展直播品類,全季新簽約5000名主播,新增加2000家直播商品供應商。

                              蘑菇街CFO吳婷也表示:“盡管公司在接下來發展中還將遇到各種挑戰,比如此次疫情可能會給業務帶來不確定性,但我們仍將繼續推進直播戰略,直播業務將占據更重要的份額。”

                              商譽減值,巨虧16億

                              從財報看,盡管蘑菇街的直播不錯,但這一季度的收入卻下跌了。

                              蘑菇街的收入包括傭金收入、營銷服務收入和其他收入三部分。

                              2020財年第三季度,蘑菇街傭金收入同比減少19.6%,營銷服務收入同比減少44.9%,其他收入同比減少7.3%。

                              蘑菇街稱,這主要是投入大量資源開展直播業務,與市場業務相關的GMV和傭金收入減少,以及在線直銷業務減少。

                              簡而言之,直播業務增長的同時,其他業務在收縮,由此,直播業務增長所帶來的收入部分被收縮業務減損的收入抵消了。

                              營收減少,虧損擴大。

                              這一季度,蘑菇街運營虧損15.95億元,同比擴大1532.45%,凈虧損更是高達16.35億元,兩者都達到了上市以來的最大。

                              蘑菇街表示,這主要是因為2016年2月收購“美麗說”后,雙方協同效應弱于預期導致商譽減值。而協同效應的減弱主要由于公司重新定位的以KOL為驅動的戰略、日益激烈的市場環境以及新冠肺炎的爆發等。

                              四年前,蘑菇街與美麗說合并,成立美麗聯合集團,“雙劍合璧”給人以無限想象。然而效果不如預期,合并時總銷售額近200億元,合并后卻近乎腰斬。如今商譽極大減值,兜兜轉轉,蘑菇街又成為了蘑菇街。

                              直播能救蘑菇街嗎?

                              蘑菇街all in直播,但直播能否救蘑菇街,還要看其本身。

                              電商直播作為私域生態,它的增長得益于兩個要素:足夠多的公域流量,足夠豐富的品類。

                              2020財年第三季度,蘑菇街年活躍買家2660萬,已經連續兩個季度出現環比下滑,這決定了蘑菇街直播用戶的天花板不會太高。

                              而在商品方面,盡管蘑菇街致力于全品類直播,也將珠寶、家居用品、生活方式產品悉數納入了直播范疇,但一直貼著“時尚服飾”標簽,想要撕下來也不容易。

                              而就在蘑菇街發力直播的這一年里,電商直播的競爭已經白熱化。

                              淘寶直播大熱,蘇寧、拼多多、京東等電商巨頭也紛紛加碼電商直播;另一邊,DAU超4億的抖音,DAU超3億的快手也看好直播賽道,后者宣稱,2020年的直播GMV目標是1000億。

                              要想讓直播成為真正的“救命稻草”,蘑菇街還需加倍努力。

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